Käesolevat veebilehte haldab MTÜ, mille eesmärkideks on 

• toetada alkoholi müüjate ja tootjate vastutustundlikku käitumist alkoholi turundamisel ja müümisel
• propageerida ja toetada alkoholi tootjate ja turundajate tegevust vastutustundliku eneseregulatsiooni praktikate väljatöötamisel ja ellurakedamisel
• tõsta täiskasvanud tarbijate teadlikkust alkoholiga seotud teemadest, toetada vastutustundlikku käitumist ja informeeritust.